Abstract

LABARIEGA VILLANUEVA, Pedro Alfonso. El patrocinio publicitario: una novel figura contractual, una nueva forma de comunicar y una modalidad de la estrategia de marketing. Bol. Mex. Der. Comp. [online]. 2008, vol.41, n.123, pp.1343-1370. ISSN 2448-4873.

La esponsorización se presenta como un fenómeno complejo que requiere analizarse bajo diversos enfoques: el económico, el comunicacional y el jurídico. En esta oportunidad habremos de examinar la legislación aplicable, los fines generales del contrato de patrocionio publicitario, la nomenclatura del mismo, la delimitación y sus características.

Keywords : auspicio; comunicación empresarial; esponsorización; medios de comunicación masiva; patrocinio publicitario.