Abstract

NORIEGA TOVILLA, Nancy Alejandra; MARIN ALVAREZ, Marco Antonio  and  ROJAS CALDELAS, Francisco Roberto. La personalidad de marca, un componente conceptual de la comunicación gráfica. Zincografía [online]. 2018, vol.2, n.4, pp.78-94.  Epub Oct 09, 2020. ISSN 2448-8437.  https://doi.org/10.32870/zcr.v0i4.51.

Globalización, estandarización, competencia y estilo de vida son más que términos mercadológicos que mueven e inducen al sujeto a asociarse con distintas marcas que lo envuelven por doquier. Se exponen, brevemente, algunos aspectos constitutivos de la personalidad de marca de un bien o servicio.

Se distinguen, además, algunas categorías valorativas de un producto y diversos componentes conceptuales que el diseñador de la comunicación gráfica debe ponderar antes de elaborar productos de comunicación visual que se relacionen con tal o cual marca; igualmente, se presentan otros atributos que deben estimarse para la creación de una nueva marca; se describe el componente de notoriedad que emana de las marcas, las robustece y les da poder para cubrir y desarrollar un sinnúmero de productos. Por último, se bosqueja una breve metodología para el desarrollo de una marca.

Keywords : marcas; mercadotecnia; personalidad de marca; producto; diseño gráfico.