Abstract

HERNANDEZ-WILLOUGHBY, Silvia  and  LAZARO PERNIAS, Patrícia. Femvertising y su impacto en la reactancia psicológica e intención de compra de consumidoras mexicanas. Merc. negocios [online]. 2023, vol.24, n.49, pp.43-64.  Epub June 30, 2023. ISSN 2594-0163.  https://doi.org/10.32870/myn.vi49.7694.

Este trabajo se centra en el estudio de la estrategia publicitaria femvertising, y toma como referentes las teorías feministas y la teoría de la reactancia psicológica, esto con el objetivo conocer el impacto de la femvertising en la reactancia psicológica e intención de compra de consumidoras mexicanas. Se aplicó una metodología mixta, con un análisis de contenido y un cuestionario de recepción (N=666) a consumidoras mexicanas. Los resultados evidencian una mayor intención de compra y una menor reactancia psicológica en las consumidoras ante los spots femvertising. La principal conclusión es que la implementación de la estrategia femvertising en los spots publicitarios dirigidos a las mujeres mexicanas, produce un incremento en su intención de compra y una disminución en la reactancia psicológica en comparación con los anuncios convencionales (no femvertising), esto debido a que la femvertising genera una mayor identificación de las consumidoras con el anuncio al proyectar a la mujer de una forma más real y cercana.

Keywords : Femvertising; género; publicidad; intención de compra; reactancia psicológica; M37.