Resumen

MARANON, Felipe; BARRIENTOS, Rodolfo  y  PINEIRO-NAVAL, Valeriano. Ruta central versus Ruta periférica. Análisis del proceso de persuasión en la campaña “Mover a México”. Rev. mex. opinión pública [online]. 2019, n.26, pp.119-133. ISSN 2448-4911.  https://doi.org/10.22201/fcpys.24484911e.2019.26.62958.

Este trabajo de investigación de corte cuantitativo se basa en un análisis de contenido, mediante el cual se identificaron elementos utilizados por el gobierno federal en la campaña institucional de spots “Mover a México”, como rutas de persuasión, formato, enfoque y temas manejados. El estudio permite identificar los contenidos que conforman el diseño de los spots y los argumentos que se usan para obtener la atención y conseguir distintos efectos en los receptores. El estudio identificó el uso de la ruta de persuasión central como predominante dentro de los spots analizados.

Palabras llave : Spots políticos; publicidad política; campañas; persuasión; ruta central; ruta periférica.