Resumen

OBSCURA GUTIERREZ, Siboney. Identidad e imagen en los spots de la campaña presidencial mexicana del 2006. Cultura representaciones soc [online]. 2009, vol.3, n.6, pp.73-99. ISSN 2007-8110.

A partir de l'analyse de trois messages publicitaires ("spots") transmis sur les ondes de la télévision mexicaine pendant la campagne présidentielle de 2006, il s'agit de montrer la pertinence et l'utilité du rôle de la culture et de l'image dans les processus de communication audiovisuelle. En ayant recours au "frame analysis", à l'analyse cinématographique et à la théorie des identités, j'essaie de comprendre et d'expliquer trois aspects de ces messages: 1) les identités politiques mises en jeu, 2) les moyens audiovisuels utilisés et 3) le type de spectateur-votant comme récepteur implicite de ces messages.

Palabras llave : México; elecciones 2006; Instituto Federal Electoral; Discurso político; frame analysis; spots; media; incluencia.