Resumen

AZUELA-FLORES, José Ignacio; FERNANDEZ-BLANCO, Víctor  y  SANZO-PEREZ, María José. Impacto de la crítica cinematográfica sobre la demanda de cine. Contad. Adm [online]. 2012, vol.57, n.2, pp.201-222. ISSN 0186-1042.

La mayoría de las investigaciones que analizan los efectos de la información sobre la demanda de cine se han realizado a través de datos agregados; esto es, analizan una serie de películas y su recaudación en taquilla. Sin embargo, desde este análisis, no se observa el comportamiento individual frente a la información especializada. El objetivo de este trabajo consiste precisamente en cubrir este hueco metodológico mediante el análisis de los efectos de las fuentes de información, concretamente de la crítica cinematográfica sobre la asistencia al cine. Para lograrlo, el modelo de la demanda del aprendizaje a través del consumo fue extendido, incorporando los efectos de las críticas cinematográficas. Usando la información contenida en la encuesta de hábitos y prácticas culturales en España, hemos estimado un modelo probit ordenado. Los resultados muestran que la lectura de críticas incrementa la frecuencia de asistencia al cine, no importa si la crítica es positiva o negativa. Según nuestro resultados, concluimos que la peor crítica es la que no se hace y que una mala crítica es lo mejor después de una buena crítica.

Palabras llave : demanda cultural; formación del gusto; demanda de cine; critica de cine; consumidor cultural.