Resumen

FLORES MERCADO, B. Georgina. This is the pirekua...: de pirekuas, patrimonio cultural p'urhépecha y turismo. Alteridades [online]. 2014, vol.24, n.48, pp.111-122. ISSN 2448-850X.

En noviembre de 2010 la pirekua, canto tradicional p'urhépecha, fue declarada patrimonio cultural inmaterial de la humanidad por la Unesco. Su ingreso en la Lista Representativa del Patrimonio generó opiniones opuestas entre la población p'urhépecha, pues para un amplio grupo de músicos, compositores y pirericha (cantadores) la declaratoria respondía a intereses económicos más que culturales al haber sido la Secretaría de Turismo del Estado de Michoacán quien encabezara su patrimonialización. Se reflexiona sobre los efectos de dicha nominación respecto al mercado turístico desde el análisis discursivo de la propaganda de la pirekua, emitida por la Secretaría de Turismo estatal.

Palabras llave : pueblos indígenas; Estado mexicano; empresas turísticas; Unesco; mercadotecnia; despojo.