Resumo

MC PHAIL FANGER, Elsie. Imágenes en arte y publicidad. Argumentos (Méx.) [online]. 2012, vol.25, n.68, pp.161-188. ISSN 0187-5795.

Este texto aborda el análisis sobre las imágenes en el arte y la publicidad aplicando el método de Aby Warburg, quien a fines del siglo XIX rebasó fronteras disciplinarias y replanteó el camino para comprenderlas. Su método ha sido de utilidad para el análisis de los medios de comunicación visual, pues da cuenta de la yuxtaposición de elementos en tensión que las imágenes convocan. Propone una fórmula emotiva como herramienta conceptual y dispositivo mnemotécnico, superando los estudios que abordan las imágenes como totalidades cerradas en tiempo y espacio. En este texto se aplica su método a una imagen publicitaria contemporánea y se analiza su potencial teórico, metodológico y epistémico.

Palavras-chave : teoría de la imagen; arte; publicidad; método; movimiento; gestualidad; supervivencia de la imagen; género.