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Comunicación y sociedad
versão impressa ISSN 0188-252X
Resumo
FERNANDEZ-LORES, Susana; CRESPO-TEJERO, Natividad e FERNANDEZ-HERNANDEZ, Ruth. Encuadre del mensaje y autoeficacia. Un análisis en campañas sociales de salud en jóvenes españoles. Comun. soc [online]. 2022, vol.19, e8402. Epub 24-Mar-2023. ISSN 0188-252X. https://doi.org/10.32870/cys.v2022.8402.
O presente estudo tem como objetivo examinar a eficácia de três campanhas de saúde com diferentes tipos de enquadramento destinadas a jovens durante a pandemia de COVID-19. Também analisamos o impacto emocional de cada campanha, bem como o papel da autoeficácia no sucesso das campanhas examinadas. Os resultados mostram que a mensagem mais moderada e menos explícita, mas mais próxima da realidade dos jovens, teve um impacto emocional mais efetivo. Além disso, quanto à autoeficácia, os resultados revelam seu papel discriminatório no sucesso das campanhas analisadas.
Palavras-chave : Enquadramento; campanhas de saúde; emoções; jovens; marketing social.