Resumo

FEIJOO, Beatriz; SADABA, Charo  e  FERNANDEZ-GOMEZ, Erika. Da atenção à intenção na publicidade móvel. Análise dos anúncios que geram interação entre as novas gerações de usuários. Comun. soc [online]. 2023, vol.20, e8377.  Epub 17-Abr-2023. ISSN 0188-252X.  https://doi.org/10.32870/cys.v2023.8377.

Este estudo busca identificar que tipo de publicidade mobile atrai mais cliques entre as novas gerações. 45 usuários com idades entre 10 e 14 anos realizaram monitoramento semanal do uso do celular por meio de gravador de tela, conseguindo monitorar o real impacto da publicidade. Foram gravadas 41 horas de gravação e 2 410 anúncios para celular e submetidos à análise de conteúdo. O estudo mostra que a publicidade SEM e o conteúdo comercial criados por influenciadores geram o maior percentual de cliques, principalmente quando anunciam marcas de brinquedos, eletrônicos e entretenimento.

Palavras-chave : Publicidade móvel; interação; formatos de publicidade; pessoas influentes; novas gerações.

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