Resumo

GARGOLES, Paula  e  GARCIA HILJDING, Isabel. La evolución del podcast como herramienta de marketing en las marcas de moda de lujo. Rev. panam. comun. [online]. 2023, vol.5, n.1, pp.23-31.  Epub 08-Set-2023. ISSN 2683-2208.  https://doi.org/10.21555/rpc.v5i1.2864.

Marzo de 2020 cambió la historia del mundo. Y también cambió la industria del lujo de la moda. Un virus atacó al mundo entero, naciones enteras quedaron en estado de alerta y el tiempo se detuvo. El objetivo de este estudio es examinar cómo las marcas utilizaron sus podcasts como herramienta de marketing durante los periodos pre-COVID y post-COVID. En cuatro marcas de moda de lujo seleccionadas fueron: Chanel, Hermés, Dior y Gucci. Además, este estudio también pretende identificar los marcos, la longevidad, la duración, los medios relacionados y el lenguaje utilizado y compararlos antes de marzo de 2020 y después para comprender los podcasts se están convirtiendo en una herramienta estratégica de marketing para las marcas de lujo y si éstas han cambiado y modificado su contenido debido a la pandemia.

Palavras-chave : mercadotecnia; podcast; marcas de lujo; pandemia; COVID-19.