Resumen

CUEVAS-MOLANO, Elena; SANCHEZ-CID, Manuel  y  MATOSAS-LOPEZ, Luis. Análisis bibliométrico de estudios sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales. Comun. soc [online]. 2019, vol.16, e7141.  Epub 15-Sep-2020. ISSN 0188-252X.  https://doi.org/10.32870/cys.v2019i0.7441.

Se analizan 106 estudios científicos, extraídos de Web of Science (WoS), sobre la estrategia de contenidos de marca en los medios sociales con el propósito de examinar el estado, la evolución y los diseños metodológicos del ámbito. Para ello se realiza un análisis bibliométrico cuantitativo y descriptivo. Los principales hallazgos son los indicios de madurez científica, como demuestran el predominio de estudios empíricos, la diversidad de actores, unidades de análisis y métodos de investigación, que facilitan nuevas vías de investigación en el área de la comunicación organizacional en entornos digitales.

Palabras llave : Análisis bibliométrico; estrategia de comunicación; contenido de marca; marketing de contenidos; medios sociales.

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